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　　上海日用化學(xué)品行業(yè)主要包括化妝品、洗滌用品、香精香料及口腔護(hù)理用品四個(gè)部分。2011年上海日用化學(xué)品總產(chǎn)值達(dá)266億元，其中5%左右是包裝費(fèi)用,包裝中80%是各種塑料,所以上海日用化學(xué)品整個(gè)行業(yè)塑料應(yīng)用近10億元人民幣左右。

　　塑料應(yīng)用主要分布在化妝品、洗滌用品、牙膏等產(chǎn)品中。主要應(yīng)用于產(chǎn)品外包裝等。包括各類(lèi)塑料瓶、塑料管、塑料籿墊、塑料包裝袋、產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的塑料周轉(zhuǎn)箱等，在生產(chǎn)日用化學(xué)品過(guò)程中塑料是最直接最方便最經(jīng)濟(jì)的包裝產(chǎn)品，也是增加日用化學(xué)品美觀輕巧耐用清潔防腐安全衛(wèi)生最適合的包裝材料，日用化學(xué)品的問(wèn)世是同塑料包裝一起誕生的，所以日用化學(xué)品的高增長(zhǎng)也為塑料行業(yè)的配套帶來(lái)了新機(jī)遇。

　　日前，國(guó)家質(zhì)檢總局針對(duì)《限制商品過(guò)度包裝條例(征求意見(jiàn)稿)》舉行了立法聽(tīng)證會(huì)。意見(jiàn)稿規(guī)定，除了初始包裝外，商品包裝層數(shù)不得多于3層;商品包裝空隙率不得大于55%，同時(shí)，商品包裝成本不得超過(guò)商品銷(xiāo)售價(jià)的15%，否則都將視作過(guò)度包裝。據(jù)悉，這一條例正由商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、工商總局、質(zhì)檢總局等部門(mén)多方溝通協(xié)調(diào)中，不久將正式出臺(tái)。

　　盡管不少企業(yè)對(duì)此條例的內(nèi)容尚有不少的質(zhì)疑，但面對(duì)日化包裝材料成本大幅度上漲的現(xiàn)實(shí)，如何設(shè)法降低包裝材料的成本，已成為擺在企業(yè)面前不得不重視的一個(gè)問(wèn)題。

              創(chuàng)新與改變是必行之路

　　在塑料與玻璃的競(jìng)爭(zhēng)中，化妝品包裝可謂玻璃包裝堅(jiān)守的最穩(wěn)固的陣地之一。隨著各種新型塑料不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)，具有玻璃同樣透明質(zhì)感的塑料包裝，以其比玻璃包裝更豐富的色彩效果及更方便的加工性能正在悄然進(jìn)入高檔化妝品包裝市場(chǎng)，並以更豐富的形象彰顯化妝品的魅力。

　　透明質(zhì)感是化妝品包裝追求的重要趨勢(shì)之一，晶瑩剔透如水晶一般的外觀效果，豐富而充滿想象力的造型，使化妝品供應(yīng)商對(duì)透明包裝青睞有加。

　　為達(dá)到化妝品包裝奢華高貴的效果，通常還會(huì)采用金、銀等顏色，作為透明包裝的裝飾，其基本色多采用乳白色，并開(kāi)發(fā)新型樹(shù)脂混合物，使瓶子達(dá)到霓虹閃爍的效果。

　　電鍍?nèi)匀皇亲詈玫慕饘倩姆椒ㄖ?，通過(guò)增加其顏色效果，可以達(dá)到無(wú)與倫比的效果，如黑珍珠色、銀白色等。

　　沒(méi)有一種產(chǎn)品能比化妝品更注重包裝的美學(xué)效果，但是在實(shí)際中仍然存在大量的問(wèn)題值得考慮。節(jié)約成本的壓力，為產(chǎn)品提供更多的保護(hù)以及高性能的可替代材料等。在初期，人們主要通過(guò)減輕包裝重量和減少設(shè)計(jì)降低產(chǎn)品的成本。玻璃大量占據(jù)香水瓶市場(chǎng)，成本縮減實(shí)際上也是主要原因之一。由于塑料材料可以直接成型，并兼具奇異的色彩效果，使加工成本顯著降低，正因?yàn)槿绱?，塑料在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用正在逐漸增多。

　　在物理保護(hù)方面，由于化妝品需要保持水分、香氛，方便消費(fèi)者開(kāi)啟，所以更增加一層PP，或者加厚壁面，包括氣密性，還有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)以及針對(duì)不同消費(fèi)者的定位其設(shè)計(jì)層次也不盡相同。

　　在包裝原材料價(jià)格上漲的大背景下，降低包裝成本最直接的做法就是“減”，包括減尺寸、減重量、減厚度，只要能減就考慮。對(duì)軟包裝而言適當(dāng)減少尺寸、減少厚度;對(duì)于硬包裝而言適當(dāng)減少重量，這些其實(shí)是不難的，但要減到一定的程度，就是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)了。

　　其次是“換”，即用成本低的材料更換成本高的材料。目前不少國(guó)內(nèi)企業(yè)直接使用進(jìn)口包裝材料，但絕大多數(shù)應(yīng)該可以國(guó)產(chǎn)化。國(guó)內(nèi)包裝材料的生產(chǎn)能力絕對(duì)是世界一流水平，缺欠的是技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，這就需要品牌使用者結(jié)合自己產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。因此選用國(guó)產(chǎn)化的原材料，而非一味的用進(jìn)口材料可以大幅度地降低成本。

　　第三種做法是“替”，替并不是簡(jiǎn)單的換。有時(shí)添加一些成分，就能有效的改善包裝材料的性能，進(jìn)而降低重量或減少用量來(lái)降低成本。這種做法一般在硬包裝上用得多，比如LDPE(可降解塑料)，這個(gè)材料大多用在蓋子上，因?yàn)槠湫阅苘?，缺點(diǎn)就是容易撕破，所以需要一定的厚度來(lái)保證，

　　但如果加入一定的HDPE(密度聚乙烯)，就能適當(dāng)改善其性能，最終使總體降低重量10%左右是沒(méi)問(wèn)題的。

　　還有一種做法是“改”，即改進(jìn)設(shè)計(jì)工藝。包裝材料用來(lái)包裝東西時(shí)，使用的是其體積屬性，但其價(jià)格卻是由表面積屬性決定的。比如一個(gè)圓柱形的包裝瓶/盒/罐之類(lèi)的，相同的體積，何種情況下表面積最小?一個(gè)周轉(zhuǎn)箱的長(zhǎng)寬高之比是多少時(shí)，相同體積能使周轉(zhuǎn)箱表面最小?周轉(zhuǎn)箱如何設(shè)計(jì)，對(duì)貨柜的利用率才最大?這些都是作為一個(gè)專業(yè)的包裝工程師必須要考慮的問(wèn)題，這些差異都可以明顯地降低成本。

　　簡(jiǎn)約化特征是趨勢(shì)

　　包裝設(shè)計(jì)看上去是一個(gè)純粹專業(yè)的電腦技術(shù)問(wèn)題，但實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)與社會(huì)的人文基礎(chǔ)，科學(xué)技術(shù)有著十分密切的關(guān)系。“一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不僅僅體現(xiàn)在藝術(shù)價(jià)值上，更多應(yīng)該體現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值上。從現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展看，成功的包裝設(shè)計(jì)至少要體現(xiàn)出設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約化、包裝材料輕質(zhì)化、包裝設(shè)計(jì)系列化、包裝設(shè)計(jì)差異化的發(fā)展趨勢(shì)。”

　　成功的包裝設(shè)計(jì)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是包裝風(fēng)格的簡(jiǎn)約化特征。由于日用化學(xué)品是一種與大眾廣泛接觸的藝術(shù)，太過(guò)于繁文縟節(jié)式的包裝風(fēng)格很難為廣大消費(fèi)者所接受。

　　“除少數(shù)禮品裝與定制產(chǎn)品外，包裝材料的輕質(zhì)化趨勢(shì)已越來(lái)越明顯，特別是隨著全球性石油危機(jī)到來(lái)，包裝材料輕質(zhì)化已成為快速消費(fèi)品企業(yè)一種必然選擇。”

　　其中產(chǎn)品包裝差異化帶來(lái)的高附加值是一個(gè)很重要的因素。渠道一旦對(duì)一個(gè)包裝接受了，那么產(chǎn)品進(jìn)入渠道成本就大大降低。可以說(shuō)，好的包裝設(shè)計(jì)形成的產(chǎn)品差異化特征可以有效提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　上海日化行業(yè)2012年仍將有6%左右的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)今年的日用化學(xué)品仍是上漲趨勢(shì)。所以應(yīng)用的塑料也會(huì)有相應(yīng)的增長(zhǎng)，或許更需要時(shí)尚價(jià)廉物美的塑料包裝材質(zhì)。改革與創(chuàng)新始終是持續(xù)、健康、快速發(fā)展的必要手段。