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　　自從去年知名品牌造假門相繼被爆出質(zhì)量問題，正牌專賣店賣起了假冒的“李鬼”，不僅有相關(guān)的檢測報(bào)告還有正規(guī)收據(jù)，普通消費(fèi)者根本無法辨認(rèn)出真假。這一現(xiàn)象被曝光之后，業(yè)界嘩然，這在一定程度上引起了消費(fèi)者對(duì)涂料市場的擔(dān)憂，其實(shí)，涂料打假一直是涂料行業(yè)再發(fā)展中堅(jiān)持的重要工作，但還是不能阻擋涂料市場造假事件的發(fā)生，因?yàn)槭袌銎放频奶?hào)召力，越是品牌油漆越是被造假，真桶賣假漆，以假亂真，讓消費(fèi)者陷入各種泥潭。涂料市場何時(shí)才能被凈化?造假何時(shí)休?終歸揭底，利潤最大化導(dǎo)致了涂料市場造假丑聞?lì)l出。

　　現(xiàn)象一：假冒油漆桶和商標(biāo)足以以假亂真

　　掛著某知名品牌招牌的專賣店也可能買到假貨，通過仿冒知名涂料品牌漆桶及商標(biāo)的制假案近幾年頻頻爆出，去年11月四川省郫縣公安局通報(bào)了一起通過仿冒立邦等涂料品牌漆桶及商標(biāo)的制假案，涉案金額高達(dá)6000余萬元。在警方的查處中，共搗毀7個(gè)銷售假冒立邦等名牌涂料注冊(cè)商標(biāo)的黑窩點(diǎn)，查獲60余噸用于生產(chǎn)假冒油漆鐵桶的鐵皮及2萬余個(gè)假冒立邦等品牌的成品鐵桶。警方透露，涉案人員的制假方式是在當(dāng)?shù)刈庥脧S房開辦假冒油漆廠，生產(chǎn)假冒立邦等知名油漆品牌的鐵桶及成品油漆，然后從江浙一帶購買印有立邦等商標(biāo)的鐵皮，再將假冒立邦的鐵桶賣給各地制假窩點(diǎn)，再由黑窩點(diǎn)將劣質(zhì)涂料灌入假冒品牌包裝中，以比正品半價(jià)還低的價(jià)格銷售給全國各地經(jīng)銷商。

　　此前兩個(gè)月，浙江臺(tái)州松門警方也查獲了一個(gè)名牌涂料制售窩點(diǎn)，警方當(dāng)場繳獲假冒品牌油漆69桶、空桶600個(gè)、假冒的立邦貼紙470張。據(jù)涉案人員交代，受高額利潤驅(qū)使，從2012年至今，他們開始假冒立邦等品牌注冊(cè)商標(biāo)生產(chǎn)銷售假乳膠漆，銷售額達(dá)6萬多元

　　現(xiàn)象二：造假黑廠分布隱蔽，地方可能存在保護(hù)傘。

　　假冒偽劣涂料通常都是由地下黑工廠生產(chǎn)，生產(chǎn)場地狹小、設(shè)備簡陋、不具備質(zhì)量控制和檢測手段。制假，售假具有區(qū)域性、個(gè)體性的特點(diǎn)，地點(diǎn)隱蔽，制假售假過程體系嚴(yán)密，這些原因都增加了打假成本，有些甚至需要花費(fèi)近一年的時(shí)間才能追蹤其源頭。其中，假漆手段和規(guī)模越來越猖獗和地方保護(hù)主人的暗中縱然是分不開的，打假不僅要對(duì)具有隱蔽性的黑廠進(jìn)行搗毀，還要重視借助媒體力量，對(duì)造假售假行為進(jìn)行曝光，撕開造假背后的黑色保護(hù)網(wǎng)，以防止“野火燒不盡。春風(fēng)吹又生”。

　　現(xiàn)象三：真假搭售知名品牌專賣店公然賣起假漆

　　搭售，鉆的是品牌涂料的渠道空子。涂料企業(yè)最難掌控的就是渠道，許多知名品牌的渠道的管理就是亂如麻，有些知名品牌的在市場上的銷售方式是專賣店和超市和“雜牌店”等幾種銷售方式，授權(quán)銷售一些知名品牌涂料的主要是專賣店和超市，這些專賣店和超市受到此品牌的統(tǒng)一約束和監(jiān)管，直接從廠家進(jìn)貨，質(zhì)量和價(jià)格都有廠家統(tǒng)一的管理經(jīng)營，有正規(guī)的渠道，出此之外，這些知名品牌還有很多小型終端，根本無需授權(quán)，進(jìn)貨渠道多種多樣，而且能隨意調(diào)低價(jià)格。有的店面雖打著這些知名品牌的牌子，但店內(nèi)卻同時(shí)銷售其他品牌的涂料，甚至是一些假冒漆，據(jù)報(bào)道，某知名品牌在專賣店公然真桶灌價(jià)漆，而且動(dòng)作熟練，毫不避諱，可想而知，這種行為已經(jīng)是心照不宣。渠道混亂，知名品牌一邊在煩憂造假給自己品牌帶來不良影響的同時(shí)，對(duì)這種不良的行為也是無可奈何。

　　現(xiàn)象四：知名品牌渠道漏洞給造假分子有機(jī)可乘

　　例如某品牌在北京處于多種銷售渠道混戰(zhàn)狀態(tài)，每個(gè)渠道的同款產(chǎn)品售價(jià)并不相同，最高差價(jià)竟超1.5倍。這讓消費(fèi)者購買時(shí)難辨真假，也給造假行為提供了可鉆的漏洞。某個(gè)品牌的同一款產(chǎn)品在不同的店面里面售價(jià)完全不同，這讓消費(fèi)者大呼到底孰真孰假。

　　知名品牌渠道混戰(zhàn)，有經(jīng)過品牌授權(quán)的，也有的稱沒有授權(quán)但產(chǎn)品肯定是正品，有的稱授權(quán)了但官網(wǎng)上無法顯示，還有一些郊區(qū)代理的，繳納一些保證金就能得到一個(gè)授權(quán)牌，沒有授權(quán)的店面銷售此品牌涂料也不鮮見，各種渠道，價(jià)格也不同，這種渠道混戰(zhàn)的現(xiàn)象著實(shí)讓消費(fèi)者選購。這種渠道現(xiàn)象，也讓造假者渾水摸魚，有機(jī)可乘，不僅給消費(fèi)者造成損失，也會(huì)給自己的品牌形象抹黑。

　　現(xiàn)象五：小涂料公司“傍”大品牌

　　近兩年，小涂料企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)為##品牌的，這讓消費(fèi)者誤以為是這個(gè)大品牌的產(chǎn)品，當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題的時(shí)候，大家就會(huì)把目光投向這個(gè)知名品牌的質(zhì)量問題上來，雖然這個(gè)企業(yè)有某某品牌的字樣，但是與知名品牌沒有任何的關(guān)系，這就是所謂的傍品牌，筆者認(rèn)為，這就是所謂山寨產(chǎn)品，是誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。被冠以某知名品牌的產(chǎn)品質(zhì)量不合格，出現(xiàn)質(zhì)量問題，也會(huì)跟正規(guī)的品牌造成聲譽(yù)上的影響，然而一些品牌面對(duì)這種傍品牌的事件，不作為的態(tài)度也助長了市場上這種現(xiàn)象的發(fā)生。

　　現(xiàn)象六：打假走形式難以持久

　　作為被假冒產(chǎn)品的企業(yè)有義務(wù)有責(zé)任主動(dòng)配方各種打假行動(dòng)，有假不查、知假不打際上是對(duì)假冒行為間接縱容。面對(duì)涂料假冒偽劣產(chǎn)品屢查不絕、屢打不死的事態(tài)，涂料打假既是一次持久戰(zhàn)，也是一場心理與智慧的較量。在采訪中飛箭董事長王開平對(duì)記者表示，造假已成為一種常態(tài)，打假往往只是罰款等簡單手段，力度不大，不持久，不能夠從根本上杜絕造假行為的再次發(fā)生。如果沒有決心和力度，只是走形式走過場，雷聲大雨點(diǎn)小，那么在極度猖狂的造假人群眼里，“老虎也會(huì)變成病貓”，這樣的打假不是真打而是假打。