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　　得益于市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等先天優(yōu)勢，電子商務(wù)已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)。今年及未來3年，電商在經(jīng)歷繁榮發(fā)展后將進(jìn)入洗牌、重筑影響力的階段。隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對各個傳統(tǒng)行業(yè)的影響越來越深入，電商越來越成為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)發(fā)展的新機(jī)會，對于自身的發(fā)展也提出了“跨境、跨界和跨越”的新要求。在這個背景下，12月15日至16日在杭召開的2015金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州)國際電商營銷峰會，以其立意高、概念新、陣容強(qiáng)等特點(diǎn)，將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　主題鎖定：跨境、跨界、跨越

　　金麥獎?wù)Q生于前年的歲末。作為國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商營銷獎項(xiàng)，旨在評選全網(wǎng)頂級企業(yè)跨平臺、跨渠道的實(shí)效營銷案例，為電商企業(yè)提供突破瓶頸的策略，為傳統(tǒng)轉(zhuǎn)電商企業(yè)提供電商的理想模式，建立最前沿電商營銷智庫。經(jīng)過3年的運(yùn)作，金麥獎已走訪全國15個城市，舉辦了15場大型論壇，并在韓國等國家和地區(qū)進(jìn)行了一系列境外推介，逐步將影響力擴(kuò)大到亞太地區(qū)。自誕生以來，金麥獎已成為影響數(shù)百萬人群的電商業(yè)“奧斯卡”。

　　今年的金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州)國際電商營銷峰會由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳、浙江日報報業(yè)集團(tuán)主辦，杭州市商務(wù)委員會、浙報傳媒承辦，浙江日報新聞發(fā)展有限公司和淘寶天下傳媒有限公司實(shí)施。“跨境、跨界、跨越，商業(yè)改變未來”的主題，將目光更多地聚焦在電商發(fā)展創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和創(chuàng)意上。為更多更好地關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，峰會還將設(shè)立“跨境·格局”“跨界·跨越·謀變”“金麥·創(chuàng)投專場論壇”等熱門議題和分論壇，放眼全球市場，交流、分享當(dāng)前形勢下電商的現(xiàn)狀和發(fā)展，提供思想碰撞和交流合作的契機(jī)，有助于在交流碰撞中打造行業(yè)升級新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)悉，本屆金麥獎電商營銷峰會在參展企業(yè)和展覽規(guī)模上都超以往，今年參賽案例共452個，類目齊全、種類豐富、覆蓋全網(wǎng)，延伸多個電商平臺，內(nèi)容涵蓋跨境、跨界、創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)投，并更顯多樣化。峰會將吸引知名品牌傳統(tǒng)企業(yè)、優(yōu)秀電商企業(yè)、電商中小賣家、電商平臺企業(yè)、跨境電商平臺企業(yè)、跨境電商服務(wù)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)垂直及媒體、政府主管部門以及行業(yè)協(xié)會等領(lǐng)域超過1500人參會。

　　亮點(diǎn)紛呈：國際、開放、大咖

　　作為目前國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的互聯(lián)網(wǎng)營銷標(biāo)桿獎項(xiàng)，進(jìn)入第三個年頭的金麥獎，越來越“苛求”獎項(xiàng)評定的專業(yè)性，旨在發(fā)掘并嘉獎年度最具營銷實(shí)效案例及團(tuán)體個人，為企業(yè)搭建最具影響力的營銷平臺。今年的金麥獎不僅起點(diǎn)高、規(guī)格高，邀請到眾多電商營銷領(lǐng)域的專業(yè)大咖擔(dān)任評審，就連演講嘉賓、頒獎大腕都是電商行業(yè)的先驅(qū)精英。

　　隨著跨境電商在全國各地的興起，即將過去的2015年也被稱之為“跨境電商元年”。因此，跨境是這屆金麥獎最熱門的話題。峰會以國際化為主題，增設(shè)了針對國際案例的專門獎項(xiàng)和類別。主辦方前期在境外舉辦了一系列預(yù)熱活動，并通過世界浙商網(wǎng)，開通國際案例招募和報名渠道，通過浙商全球商會、僑辦等渠道首次將金麥獎拓展至海外市場。峰會還針對跨境電商案例，分別邀請跨境電商平臺和國際品牌商企業(yè)高管、海外互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)＜覔?dān)當(dāng)評委，并首次推出“年度跨境電商案例”獎項(xiàng)，成為本次峰會最大亮點(diǎn)之一。

　　對于那些渴望邂逅資本、獲得青睞的商業(yè)項(xiàng)目來說，今年的金麥獎是“開放的”。峰會首次引入“電商基金”助力創(chuàng)新案例，并促進(jìn)項(xiàng)目落地、成長。在國內(nèi)一些創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的參與下，峰會特別推出創(chuàng)投專場，重點(diǎn)招募創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型中小電商案例，通過現(xiàn)場入圍創(chuàng)新項(xiàng)目路演、評委合議等決出首個“最具投資價值電商項(xiàng)目獎”，并促進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地孵化。

　　連續(xù)兩年以杭州作為主場的金麥獎，還將以“網(wǎng)上絲路、杭州出發(fā)”為主線，通過全媒體宣傳形成傳播合力，探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下中國電商在品牌、管理、技術(shù)、營銷等各個領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新，并聯(lián)合中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會、上海師范大學(xué)、阿里媽媽等數(shù)據(jù)和營銷研究機(jī)構(gòu)，共同形成《2015年互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢白皮書》并在杭首發(fā)，凸顯杭州“電商資訊高地”“電商創(chuàng)業(yè)高地”的優(yōu)勢地位。

　　當(dāng)然，每年都“人滿為患”的頒獎現(xiàn)場怎可少了大咖們的身影?據(jù)悉，在盛典現(xiàn)場亮相的嘉賓，不乏阿里集團(tuán)高管，以及韓都衣舍、老板電器、銀泰、匯美集團(tuán)、本來生活等企業(yè)高層，以及韓國Cheil鵬泰、美國硅谷創(chuàng)新廣告公司btrax、臺灣向網(wǎng)科技股份有限公司優(yōu)仕網(wǎng)、英揚(yáng)傳奇、天貓國際、速賣通、滾石國際音樂、威漢營銷傳播集團(tuán)、we-media自媒體聯(lián)盟、華邑品牌數(shù)字營銷等企業(yè)創(chuàng)始人及高管等。

　　獎項(xiàng)評定：專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、全面

　　據(jù)悉，前期入圍2015金麥獎的共有452個案例，來自各行業(yè)的30多位專業(yè)評審參與初審，并于11月30日由10多位業(yè)界大咖坐鎮(zhèn)終審環(huán)節(jié)。當(dāng)天，每一個獎項(xiàng)的確定都經(jīng)評審會一而再、再而三的推敲、爭論，才最終名花有主。

　　終審會當(dāng)天，評審們從市場洞察的精準(zhǔn)度、創(chuàng)意策略和項(xiàng)目目標(biāo)的緊密度、電商營銷渠道運(yùn)用和用戶體驗(yàn)優(yōu)化的水平、營銷策略的創(chuàng)新度來進(jìn)行考量，同時更加重視案例的實(shí)施結(jié)果和延續(xù)性。經(jīng)過漫長的激烈討論、評議、復(fù)議、投票，2015金麥獎最終評選出了女裝類、男裝類、鞋包類、時尚生活類、家電數(shù)碼類、食品飲料類、母嬰類、平臺類、其他類、跨境類、感動電商人物以及全場大獎等。

　　究竟是哪些品牌和商家最終傲視群雄?又是哪些運(yùn)用獨(dú)到的營銷策略賺得盆滿缽滿?傳統(tǒng)企業(yè)如何突破品牌營銷困境成功轉(zhuǎn)型?如何在激烈的競爭環(huán)境下大幅提高投資回報率?電子商務(wù)企業(yè)如何再創(chuàng)輝煌戰(zhàn)績?在新趨勢下企業(yè)又是如何做到跨界跨越?2015跨境成行業(yè)熱點(diǎn)，又是哪些企業(yè)占得先機(jī)?所有的疑問都將在下周二揭幕的頒獎現(xiàn)場一一揭秘。